Uno de los factores más importantes para generar el
máximo beneficio con la publicidad online es el
CTR de los anuncios. Para quien no lo conozca, la
tasa de CTR (
Click Through Ratio) o
Proporción de clicks (
ratio de cliqueo), es un porcentaje que mide la
tasa de efectividad de cada banner o publicidad web.
Si bien en el tipo de
publicidad online al que más afecta el
CTR es en las
empresas de publicidad en CPC (pago por click), donde cada click de los usuarios nos genera dinero, en realidad esta tasa también influye en el resto de
modelos de pago como
CPM (pago por impresión) y
CPA (pago por acción).
El motivo es que cuanto más alta sea nuestra
tasa de CTR significa que los anuncios interesan a nuestros usuarios y por tanto recibiremos mejores campañas,
monetizando mejor nuestro blog o página web.
Esta tasa se obtiene dividiendo las
impresiones recibidas entre el
número de clicks que se produzcan, multiplicado por 100 para obtener un porcentaje.
Para entenderlo de forma sencilla, un ejemplo: Si tenemos un banner colocado en nuestra página que recibe 1.000 impresiones y se producen 10 clicks, nuestra
tasa de CTR será por tanto del 1%. Un procentaje bastante alto, ya que el
promedio actualmente de CTR de los banners está en torno al 0,10%.
Veamos pues unos cuantos
consejos y trucos para aumentar el CTR de los anuncios de nuestra web:
Colocación de los banners
Lo primero que deberemos tener en cuenta es la
colocación de los banners en nuestra página. Por lo general, cuanto más cerca estén del contenido de la web, mejor será nuestra tasa de CTR y más clicks recibiremos.
Los anuncios que suelen tener más clicks suelen ser los colocados en la parte superior de la web, ya que el usuario puede ver directamente la publicidad al entrar en la página sin necesidad de hacer
scroll para desplazarse. Otro
lugar donde colocar los espacios publicitarios que también tienen muy
buen ratio de cliqueo son los anuncios situados inmediatamente debajo del contenido.
Es importante también fijarse en este sentido, en que una
correcta colocación de los banners no lleve a clicks por error de los visitantes. Si bien cuantos más clicks se produzcan en los anuncios, mayor será nuestro CTR de ese banner y por lo general más ingresos tendremos, esta ecuación tiene una excepción.
Si por una
mala colocación de los anuncios web estamos induciendo a los usuarios a hacer click por error en los
banners (y aunque aumente nuestra tasa de CTR), se trata de clicks con muy poco valor para los anunciantes, ya que el usuario cerrará el anuncio casi al instante. Esto a medio y largo plazo puede ser perjudicial, mostrándose las campañas peor pagadas ante el desinterés de los anunciantes en tener su publicidad en nuestro espacio. Una de las plataformas que más tiene en cuenta este tipo de
clicks en la publicidad por error, es
Google Adsense, llegando a penalizar incluso a los usuarios o las páginas que acumulen demasiados clicks de este tipo.
Para evitarlo, simplemente debemos colocar los banners con cierto cuidado en su propio espacio publicitario al margen del contenido. Lógicamente esto no aplica a los formatos tipo
PopUp,
Sliders o
Intersitiales que funcionan de otra manera, o a la
publicidad PopUnder, que se abre en una ventana emergente diferente.
Tamaño de los banners
Relacionado con lo anterior, otro aspecto a tener en cuenta es el
tamaño de los banners. Con el tiempo han ido apareciendo un buen número de formatos diferentes y todo tipo de tamaños de banners.
Aquí se aplica la máxima de
cuanto más grande es el anuncio o el espacio publicitario, más clicks se producirán y por tanto
más alta será la tasa de CTR. Generalmente, los banners que suelen tener más clicks son los de
300x600; 782x90; 300x250 y 160x600.
Temática relacionada
Entre las diferentes
Empresas de publicidad online encontramos algunas plataformas cuyos
anuncios se optimizan automáticamente, mostrándose la publicidad más relevante o adecuada a nuestro contenido. Es el caso de la propia
Adsense, o de otras empresas especializadas como la
publicidad contextual de
Infolinks o la
publicidad nativa de
Adnow.
En muchas otras
Alternativas a Adsense, somos nosotros al dar de alta las páginas los que elegimos la
temática y la categoría en la que debemos incluir nuestra web, siendo fundamental para
recibir muchos clicks que la temática de los anuncios interese a los usuarios. Por ello debemos ser cuidadosos al elegir el tipo de anuncios que vamos a mostrar en la página, intentando buscar siempre la
temática publicitaria más acorde con el contenido de nuestra web.
Por ejemplo,
plataformas de afiliados como
CashInPills puede ser interesante para blogs de salud o belleza, pero probablemente no genere apenas clicks (ni ingresos) en blogs de turismo, donde nos puede interesar más usar empresas como
Booking Afiliados.
La
oferta de publicidad online es muy amplia, y cada sector suele contar con su propio
nicho de mercado. Como ejemplos podemos encontrar la
publicidad para adultos, una temática con un público objetivo claramente definido, las páginas específicas para ciertos productos, o la
monetización de páginas de descargas y películas online.
Reducir el número de banners
Un error muy común es
colocar una gran cantidad de banners por toda la web, dificultando en algunos casos incluso la navegación de los visitantes de la página. Aunque nuestro objetivo sea
rentabilizar al máximo nuestro espacio online y
ganar dinero con la página web, un abuso de la publicidad puede ser contraproducente.
La
colocación excesiva de banners no solo puede resultar intrusiva y muy molesta a los usuarios, además
repercutirá negativamente en el CTR de los anuncios, produciéndose menos clicks y reduciendo nuestros ingresos. Si queremos
aumentar el CTR de la página, debemos tener siempre en cuenta el punto de vista de los usuarios.
Lo idóneo es encontrar el punto de equilibrio entre
obtener el máximo beneficio de la web mediante los banners o la publicidad online y que ésta además sea atractiva y
no excesiva para los usuarios. Un visitante que se encuentre cómodo navegando por el blog o nuestro sitio web, es muy probable que se convierta en una
visita recurrente, aumentando también las probabilidades de que se produzcan clicks en los anuncios.
SEO
Por último un factor que en realidad afecta a casi todos los aspectos de nuestra página, el
posicionamiento en buscadores, conocido como
SEO. Si trabajamos correctamente el SEO de nuestra web,
aumentaremos las impresiones de la página, mejoraremos su posicionamiento y nos acabará repercutiendo también en otros aspectos, incluyendo la posibilidad de que
mejore nuestro CTR, ya sea de forma directa o indirecta.
Como hemos visto anteriormente, algunas
empresas de monetización web muestran los anuncios en los
espacios publicitarios en función de factores como la
geolocalización de las visitas o el contenido de nuestra página. Si tenemos
bien definidas las etiquetas de la web y las palabras clave, la optimización de los anuncios será también mucho más sencilla y efectiva. Existen diversas
formas de trabajar el SEO de una página web, encontrando también algunas plataformas como
SEMRush que cuentan con herramientas (algunas gratuitas) que nos pueden ayudar en la tarea.
Conclusión
Cuando decidimos
crear un blog o una página web y monetizarlo para generar beneficio, podemos simplemente instalar y probar diferentes empresas y banners confiando en que sean rentables, o hacer lo posible para que con el mismo número de impresiones obtengamos mejores ingresos.
Aumentar el CTR de la web también
mejorará el CPM de nuestros anuncios, un factor que nos será útil para todo tipo de publicidad y modelos de campaña, tanto en
CPM,
CPC como
CPA. Si conseguimos
mejorar la Tasa de CTR, nuestros espacios resultarán mucho más atractivos para los anunciantes, obteniendo así mejores campañas y con ellas más ingresos.
